Экономическое поведение потребителей (покупателей)
- чем и как оправдать отклонение поведение отдельных потребителей от нормы, вызванное их особыми потребностями, личными желаниями, капризами, вкусами, которые сопровождают нерациональное поведение;
- каковы масштабы “отдельности” потребителей и, как следствие, распространенность нерационального поведения;
- каковы объективные способы выработки норм потребления с учетом распределения бюджета семьи, ее возможностей натурального производства, различия для каждой семьи насущно необходимого для поддержания здоровья; для разумно комфортабельного проживания или для того, что называют “побаловать себя”, сделать себе праздник. При этом необходимо знать, что небольшие и нечастые роскошества, излишества для определенной категории людей могут быть необходимыми элементами конвенциального поведения, самоидентификацией с богатыми слоями населения. Другая сторона т. н. “идеологического” поведения – это солидарность с категорией людей похожих по социальному статусу, образу жизни, профессиональной принадлежности и т. п., но в силу известных причин, не имеющих возможностей на излишества в пище, одежде, отдыхе и т. п.;
- каковы условия реализации традиций и обычаев в различных семьях: проведение государственных, региональных, религиозных или семейных праздников, торжеств по знаменательным поводам (свадьбы, юбилеи, награждения, защита диссертаций окончание учебных заведений, назначение на должность, уход на пенсию и т. п.). Здесь также могут иметь место мотивы конвенциального характера, престижности, необязательного “шика”, пижонства, желания угодить кому-то, что-то доказать и т. д.
В человеческой жизни, вероятно, таких обстоятельств еще множество. При всем многообразии обстоятельств, интересов, характеров, мотивов поведения, у них есть общие моменты:
предыдущаяследующая